清晨五点半，艾莉森·希恩在纽约公寓的浴室里打开灯，对着镜子伸展身体。’欢迎回到另一位‘投资烘焙师’的清晨生活，’她在2025年初上传至TikTok的视频开头说道，’这个词指的是在投行工作、同时制作蛋糕的人。’现年26岁的希恩系上围裙，在睡衣外开始为前一晚烤好的心形彩糖蛋糕挤上淡紫色奶油褶边。
六点五十分，她前往健身房，录制自己做卷腹训练的视频，随后回家淋浴、化妆并挑选穿搭。八点二十分，希恩前往她在高盛集团的财富管理岗位上班（在职期间她从未在视频中透露银行名称）。
自2023年起，希恩以‘投资烘焙师’的身份在社交媒体发布内容，这是她为定制蛋糕品牌Alleycat打造的人设。她已为包括Goop、LoveShackFancy等品牌及模特吉吉·哈迪德制作过蛋糕。在她的Instagram和TikTok账号上，希恩发布过‘一周饮食记录’、日常生活视频以及职场穿搭解析等典型网红内容。当时，她的私信涌入大量蛋糕订单，也有许多年轻女性咨询如何进入金融行业。
金融业至今仍是大学毕业生最向往的领域之一。2025年，高盛集团的2600个实习岗位吸引了36万名学生竞争，同比增长15%。该行业历来要求员工在网络上保持低调。希恩曾谨慎遵守雇主规定，从未在视频中透露工作银行名称，也从未在办公室拍摄。事实上，她几乎不讨论金融话题。但希恩坦言：‘烘焙师与金融从业者这两种身份之间的张力，正是其魅力所在。’
然而，希恩被告知她的烘焙内容被视为公司的‘声誉风险’。她受命删除TikTok和Instagram上的所有帖子，并更改账户名称，去除‘投资’一词。当希恩将自身情况与兼职DJ的公司首席执行官大卫·所罗门类比时，被告知不能与他相提并论。她反驳称公司政策应一视同仁，却得到‘事情不是这样运作的’的回应。
与希恩类似，28岁的萨希莉·韦特曼也将自己在投行工作的经历作为TikTok视频的切入点。2023年，韦特曼从阿姆斯特丹移居纽约，在一家投行从事合规工作。她很快开始发布日常生活内容，从健身到午餐食谱无所不包，旨在职场角色之外建立财务自主权。两位女性都明确表示，尽管在投行工作，她们并非投资银行家——这一点常引发评论区争议或困惑。
《纽约时报》曾联系多位在TikTok活跃的投行员工，但她们因担心声誉风险拒绝置评。该报亦向包括高盛在内的14家银行发出问询，均未获回应。
尽管存在顾虑，投行相关内容仍在社交媒体病毒式传播。近年来TikTok上标签为#投资银行的视频已超6.04万条。标注时长的工作周记录、深夜键盘敲击的ASMR视频常获数十万浏览量。部分吸引力在于，相较于HBO剧集《投行风云》或实际招聘活动，网红们呈现了更真实的工作图景。
希恩曾决心证明银行家也能拥有工作外的生活。2024年10月，在她发布首条视频一年后，一场与经理的会议突然出现在日程表上。起初她以为是好消息，但三位合规官的到场让喜悦转瞬即逝。‘我们注意到你有个名为‘投资烘焙师’的线上身份，’她回忆道。
目前，针对员工个人社交媒体使用尚无广泛共识的政策。美国金融业监管局和证券交易委员会规定员工不得泄露任何机密或敏感信息，但企业如何执行内部政策仍由其自行决定。巴克莱银行英国前同事互动主管、文化转型与包容顾问汉娜·阿沃努加认为双方均面临风险：员工可能触犯人力资源规定，而雇主若允许员工自由发帖，‘就要承担他们在周末发表违背企业价值观言论的风险’。
数十年来，‘工作主义’——即认为工作是个人身份核心的信念——已渗透美国社会思潮，尤其对许多城市居民而言，爱好与休闲活动常被搁置。越来越多年轻工作者开始反抗，要求更健康的工作生活平衡，并积极将个人身份与职业脱钩。高端金融业是最后跟上这一趋势的领域之一。‘一旦进入这些行业，’韦特曼说，‘你本质上被要求选择一条路。’要么成为‘严肃的专业人士’，要么做‘创意工作者’。‘我只是不相信这两者必然互斥，’她补充道。
作为黑人女性，韦特曼希望通过TikTok内容促进行业多元化。她偶尔会收到坚持认为她必是‘秘书’的负面评论，但多数留言是积极的，来自其他寻求金融职业建议的女性。当时韦特曼未因视频受到雇主打压，但她确保向合规部门和主管申报所有外部商业活动。‘我认为企业刚刚意识到这种现象，’她说，‘一旦他们发现，合规部门就会盯上你。’
《Interview》杂志近期一组名为‘遇见金融界最优质男孩’的时尚大片，凸显了年轻金融从业者引发不当关注的可能。这组充斥设计师品牌的拍摄因违背华尔街反对浮夸的神圣准则，在网络上遭到嘲讽和恶搞。社交媒体上，许多女性迅速指出其中的双重标准：‘但女性却会因当网红被高盛解雇……’一条关于该大片的TikTok视频评论写道。
事实上，发布网红式内容的多为年轻女性，这与传统上男性主导的高端金融界形成反差。高盛发言人向彭博社表示，《Interview》杂志的采访未获公司批准。
合规会议后，希恩按要求归档了所有社交媒体帖子。但三个月后，她重新公开了内容。‘我不认为自己的帖子违反规定，’她说。很快，她的日程表上出现了第二次合规会议。此时她的蛋糕业务已起步，希恩决定递交辞呈（高盛未回应置评请求）。
随着银行在日益网络化的世界中被迫完善政策，员工分享生活细节很可能成为合规部门越来越头疼的问题。‘如果你只有五个关注者，没必要让任何人知道，’阿沃努加说，‘但随着更多Z世代进入职场并成长，我不确定禁止拥有社交媒体形象还能有多可行。’
希恩对此并无悔意。‘难以置信，’她说，‘当有人在进行内幕交易时，他们却在担心我做粉色蛋糕。’
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报道内容聚焦美国金融行业与社交媒体文化的冲突，未提及中国或对中国进行任何评价。
原文地址：Make Way for the Investment Bank Influencers
新闻日期：2026-04-25
