没人能确切说出变化始于何时，但突然间，中国元素在印度尼西亚首都雅加达已无处不在。紧凑的中国电动汽车穿梭于街头巷尾，中国化妆品摆满了药妆店的货架，中式火锅店和奶茶连锁店如雨后春笋般出现在这座城市的众多商场里。
“这一切来得非常突然——它们就这么来到了这个国家，包括汽车和饮品在内的所有品牌，在我们不知不觉中。”大学生卡文·希布里兹·普拉迪普托·埃斯卡说道。他最近专程从大学花费数小时前往雅加达北部的一个车展，只为欣赏展出的中国汽车。
由于国内消费者趋于谨慎、精打细算，中国企业正将目光投向全球——从巴西到阿联酋——以寻找新的市场。拥有年轻且庞大人口的印尼，显然是一个重要目标。
然而，这场“追求”并非一帆风顺。中国已是印尼最大的投资国和其自然资源的最大买家，但其存在并非总是受到欢迎。大量廉价中国商品的涌入曾导致当地就业岗位流失，而历史上曾演变为骚乱的反华情绪，至今仍在暗流涌动。
尽管如此，中国品牌正在赢得印尼人的心。蜜雪冰城、海底捞和比亚迪等公司正在重塑印尼人对中国的看法。它们的崛起，正值星巴克和麦当劳等美国公司难以重新赢得年轻印尼消费者之际——他们中许多是穆斯林，因美国支持以色列在加沙的致命袭击而抵制美国品牌。
数十年来，中国一直是吸尘器、雨伞和人字拖等商品的“世界工厂”。但在过去几年，其企业已成为家喻户晓的品牌，推动着太阳能电池板和电动汽车等行业发生广泛的技术变革。如今，中国公司向海外销售更多种类的商品，出口浪潮席卷世界各个角落，尤其是东南亚。
随着美国通过高额关税和针对中国汽车制造商的限制等贸易壁垒，关闭了曾经是中国最大出口市场的通道，像印尼这样庞大且快速增长的市场对中国品牌而言变得日益重要。
这种对新市场的开拓已经影响了20岁的卡文先生的消费选择。作为一名大学生，他目前尚无收入。但他表示，一旦有了收入，他计划购买中国奇瑞汽车生产的混合动力车“瑞虎”，因为它外观可爱，且价格仅为其他外国汽车的一半。
“对我来说，中国就像是未来。”卡文先生说道，并承认这种情绪连他自己都感到惊讶。他说，过去他常将中国产品与质量低劣联系起来，但随着身边出现更多常处于新技术前沿的中国品牌，这种成见已逐渐消退。
电动汽车改变了埃斯基·巴迪拉对中国公司的看法。35岁的埃斯基先生是一名不良贷款催收员，负责在借款人逾期还款时收回其摩托车。他开始注意到自己收缴的那些中国品牌摩托车。
“以前，比如20年前，人们会说：‘哦，这是什么？中国制造的。’”埃斯基先生最近一个下午坐在雅加达一处居民区的中式快餐连锁店蜜雪冰城外说道，“我们可能会嘲笑中国产汽车或摩托车的想法。”
“如今，情况已经变了，”他补充道，“中国品牌的形象变得更加积极了。”他表示，等有了钱，他计划购买一辆比亚迪的电动汽车。
比亚迪和另一家中国顶级汽车制造商吉利，正面临国内激烈的竞争和电动汽车库存过剩的局面。为了生存，它们正积极开拓海外市场。在欧洲和美国，它们的汽车面临一系列贸易壁垒。相比之下，印尼则为愿意在此建厂的汽车制造商提供优惠税率。
“中国汽车‘最具创新性，功能也最齐全’。”27岁的银行职员布拉曼蒂亚·阿吉·普拉塔马说道。最近一个工作日，他正和伴侣在一家海底捞分店享用火锅。
不远处，一名海底捞员工正随着响亮的节拍扭动身体，将面团拉成面条——这种表演性的服务助推了该连锁品牌的人气。海底捞在印尼拥有12家分店，它输出的不仅仅是美食，还包括为排队顾客提供按摩和美甲等独具特色的服务水平。
中国也在输出购物习惯。印尼已成为中国公司字节跳动旗下的TikTok平台上直播购物的全球最大市场之一。
与许多其他机不离手、常年在线的年轻印尼人一样，29岁的卢特菲亚（单名）表示，她通过社交媒体上的网红发现了中国化妆品品牌Skintific。该品牌会进行长达数小时的直播，主持人在其中演示产品、回答问题并提供折扣。
“由于使用了一些产品，我对中国和中国人的看法已经改变了。”她说。
雅加达发展经济与金融研究所的经济学家陶希德·艾哈迈德指出，十年前，韩国流行音乐和文化在印尼风靡一时，但如今中国电视剧在受欢迎程度上已超越了它们。他表示，许多年轻的印尼人并不了解中国和印尼之间的历史紧张关系。
“他们不了解过去，”他说，“他们认为中国很好，因为它是一个富裕的国家，并且拥有先进的技术。”
这一转变发生之际，一些年轻消费者正远离美国品牌。针对麦当劳、星巴克和肯德基的抵制运动在社交媒体上广泛传播，侵蚀了它们的销售额，并为竞争对手打开了机会之门。自2023年以色列与哈马斯的战争开始以来，抵制运动的强度有所减弱，但许多消费者仍在回避这些品牌。
在雅加达，对中国事物的接纳在诸如草埔（Glodok）等地方清晰可见。这里是该市的唐人街，曾以销售廉价商品的批发店闻名。如今，该区域挤满了咖啡馆和美食摊，背景则是修复一新的建筑立面与历史庙宇。
24岁的雷斯图·拉马丹尼·普特里在看到TikTok上展示中国广阔高速公路、火车和基础设施的震撼视频，以及该街区的特色内容后，便想来此一游。
“过去，如果我们买了中国的东西，我们会说，‘呃，这是中国产的，’”雷斯图女士说，“现在则变成了，‘哇，中国真酷。’”
分析大模型：gemma2
得分：50
原因：
报道大量描述了中国品牌在印尼的受欢迎程度、产品创新、技术领先、服务特色以及如何改变当地消费者（尤其是年轻人）对中国的正面认知，整体基调积极。但同时也提及了历史遗留的负面情绪和贸易摩擦等背景，并非完全一面倒的赞扬，因此未给满分。
原文地址：As U.S. Brands Stumble, China Wins Over Young Indonesians
新闻日期：2026-04-23
