27岁的塞多妮·弗朗西斯是哥伦比亚商学院的研究生，也是一位全职内容创作者，在TikTok上拥有超过25万粉丝。自少女时代起，她就是贾斯汀·比伯的忠实歌迷。今年，她的目标是获得科切拉音乐节的邀请，去看比伯的演出。
眼见三月已至却仍未收到品牌邀约，弗朗西斯决定主动出击。她利用此前在谷歌工作期间磨练的营销技巧，在TikTok上发布了一份六页的演示文稿，向品牌方推销自己。”我当时想，好吧，在这种情况下，我需要自己创造运气，”她在一次采访中说道。
这一招奏效了。4月3日，Pinterest联系了她。紧接着的一周，弗朗西斯便踏上了前往加州印第奥参加科切拉山谷音乐艺术节的旅程。或者，正如一些人所说，这是”网红奥运会”。
在社交媒体时代，这个为期两个周末（首周末已于周五开始）的活动已成为内容创作者的热点。有些人参加活动，却从未看过一场音乐表演。像快时尚公司Revolve和肯达尔·詹娜的龙舌兰酒品牌818这样的品牌，会举办专属的、仅限受邀者参加的派对，创作者们在此争相露面，更重要的是——被看见。一位创作者可能会将发布视频的过程（从购买服装、打包行李一直到返航）拖长至一个月，以充分利用这波关注度。
弗朗西斯表示，与品牌合作参加科切拉能产生一种”认证”效应。与像Pinterest这样的公司合作可能会带来未来的付费机会。网红管理公司Kensington Grey的首席执行官莎娜·英格尔顿·史密斯说，科切拉的核心就是”曝光度”。
“毫不夸张地说，如果你不在科切拉，全世界都在看，”英格尔顿·史密斯说，”所以你或者身在其中，或者只是个看客。许多创作者正是通过这种方式被发现的。”她称这是一场”成人礼”，一个标志着”我成功了”的时刻。
英格尔顿·史密斯解释说，合作形式差异很大。有些创作者会获得音乐节门票，但需要自付其他费用；而另一些则会享受全程免费的旅行。她补充说，少数精选创作者甚至能获得出场费，有时高达六位数。
26岁的贾思敏·冈萨雷斯是居住在加州安大略省的内容创作者，她说自己”从未想象过”能获得”公主般的待遇”——这是她对全包式邀请的称呼。今年，冈萨雷斯将与清洁产品公司Method一同参加科切拉，她说该公司为参与者”租下了一栋豪宅”。
“这是那种人生清单上的重大显化时刻，”她说，并补充道，作为一名大码拉丁裔创作者，在常常感觉像是”完美网红”的海洋中被认可，对她而言意义尤为特殊。
像弗朗西斯一样，31岁的洛杉矶美妆内容创作者贾思敏·约拉斯上个月也发布了一段视频，尝试争取机会。视频中，她一边演示各种产品，一边说道：”如果我今年要去科切拉，这正是我会用的化妆流程。”她在视频说明中写道：”显化一个品牌赞助的科切拉之旅。”
这样的旅行并未出现，但约拉斯仍然希望有一天能收到那些令人垂涎的电子邮件。她补充说，她感觉对于希望获得邀请和品牌合作的创作者来说，科切拉已经变得”竞争非常激烈”。
在音乐节开始前的几周里，几位网红在TikTok上描述了他们被邀请参加品牌科切拉之旅，随后又被取消邀请的经历。
弗朗西斯说，她的经理告诉她，品牌今年变得”吝啬了”，邀请的创作者似乎更少，更倾向于依赖那些拥有庞大粉丝群体的人。网红管理高管英格尔顿·史密斯将此归因于”科切拉疲劳”。
“品牌已经察觉到创作者们对参加科切拉有多么渴望：他们意识到自己不必为此付费，”她说，”这使得付费合作的机会变得更少、间隔更远。”
英格尔顿·史密斯说，一些创作者将音乐节视为一种投资，他们会自费前往加州，希望这能帮助他们在那里获得工作机会。
内容创作者凯蒂·贝格利（更为人熟知的名字是流行歌星凯蒂）发布了一段TikTok视频，详细说明了她的此类旅行计划。她自己购买了机票，一个品牌提供了音乐节门票，她与她的管理团队合作以确保获得付费品牌合作。直到音乐节开始前几天，她仍在寻找住处。
“我不希望你们觉得我好像就是，’哦，我出现了，一切都很完美’，”她在视频中说。
尽管如此，一些人仍然认为，付出努力和成本亲临现场是值得的。
明尼阿波利斯的人力资源专业人士兼新晋内容创作者凯西·奥布莱恩对此深有体会。27岁的奥布莱恩在TikTok上只有大约2.5万名粉丝，因此今年春天早些时候，当她收到参加Camp Poosh的邀请时，她感到非常惊讶。Camp Poosh是考特妮·卡戴珊·巴克在科切拉期间举办的一个健康疗养活动。
奥布莱恩在上周的一次采访中说，这是一张令人梦寐以求的门票。她当时”欣喜若狂”，直到她发现邀请函是发给另一位粉丝更多的网红的。当奥布莱恩回复邮件指出这个错误时，对方告诉她忽略这封邀请函。
在奥布莱恩将这段经历发布到网上后，Camp Poosh再次联系她，邀请她和一位客人参加。尽管她收到了一些评论，指责她博取关注，并说她获得的是同情邀请，但奥布莱恩表示她无视这些批评，选择充分利用这个机会。她和一位朋友最终专程前往印第奥参加该活动；她们没有科切拉的门票。
对奥布莱恩来说，这既是一个派对，也是一个社交活动。
“我肯定会有点烦人，”她笑着说，”我会是那个问他们要电子邮件的女孩，这样我就可以在周末之后跟进联系他们，你知道的。”
分析大模型：gemma2
得分：0
原因：
报道内容聚焦于美国社交媒体网红争取参加科切拉音乐节品牌赞助的现象，全文未提及中国或与中国相关的人物、事件及评价，因此作者对中国的情绪态度完全中性，与报道内容无关。
原文地址：How Creators Attend Coachella, the ‘Influencer Olympics’: Begging, Manifesting and Dumb Luck
新闻日期：2026-04-12
