如今，许多候选人的日常竞选行程，与我职业生涯中大部分时间所见并无二致：向社区团体发表演讲、接受记者采访、参加筹款活动、会见地方党派积极分子，其间穿插着大量的舟车劳顿。
然而，这种方式如今已行不通了。2026年一场成功的竞选活动，必须像一个全天候运转的制作工作室。候选人及现任官员应将每日重心放在内容创作上。这并非意味着将同一段视频上传至所有平台，而是要为TikTok、Instagram或YouTube等不同平台量身定制内容。
这意味着每天需花费数小时在竞选办公室——甚至候选人家里——进行拍摄，传递能够支撑其核心主张的信息。日程依然会非常紧张，只是减少了路途奔波，而更专注于信息的传递。候选人仍需进行传统活动以了解选民关切。但就日程中的演讲、活动和采访而言，它们之所以存在，应仅仅是因为它们符合内容日历的安排。候选人一天的行程安排，是衡量竞选活动是否符合其获胜理论的最佳标尺。
这是否是遴选我们领导人，尤其是行政官员的理想方式？并非如此。沟通、凝聚人心以及在危机中安抚公众的能力，是一位强有力领导者的必备素质。至少，选民可以通过视频来评估这些技能。更难判断的，是这些职位的日常运作层面——如何任免人员、如何决策以及如何开展日常工作。
尽管如此，鉴于选举事关重大，民主党人必须适应现实世界。成功的候选人明白，他们正在上演一场永不落幕的演出。纽约州众议员亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯倡导使用直播，包括在Twitch上直播玩《麦登橄榄球》游戏。得克萨斯州民主党参议院候选人詹姆斯·塔拉里科，将市政厅会议和深夜电视节目露面作为其持续产出内容战略的一部分。佐赫兰·曼丹尼在竞选期间如此行事，如今作为纽约市长仍在继续，他深知接触公民不应随着竞选结束而停止。
大多数民主党候选人并不具备这三位候选人的多才多艺或天赋。一些试图模仿的人，如前州长安德鲁·科莫，给人的感觉是尴尬多于自信。
但他们仍需建立自己的制作工作室。要在今天获胜，你需要协调你的信息，使其适应日益增长的、能够触达民众的渠道：传统电视、联网电视、Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、Reddit、播客、Snapchat、广播、电子游戏、社区活动、上门游说、电话和短信。对于上述每一项，都必须有计划、预算和方法。有些选民可以通过多种渠道触达，有些则只能通过一种。传播者需要无处不在。
搜索引擎优化曾是数字领域的王牌策略，能让候选人在谷歌搜索中获得高排名。如今，竞选活动需要掌握“答案引擎优化”，旨在将其信息嵌入到ChatGPT等人工智能聊天机器人产生的回答中。Reddit和YouTube，以及新闻报道，都是答案引擎优化的关键来源。可以说，候选人接受采访的目的，可能不再是为了直接接触选民，而是为了塑造ChatGPT等工具生成的答案。新闻稿和其他书面帖子也是如此。最好的竞选活动，乃至任何组织，都应该致力于缩短并加速从内容构思到执行的路径。这意味着减少审批层级，让人们能够快速行动、承担风险、进行实验，并信任那些伴随着这些平台成长、有时比政客更懂文化的年轻工作人员。
当然，即使你精通媒介，如果没有能够打动选民的信息，候选人仍将功亏一篑。
对于民主党而言，要赢得2026年中期选举，这场选举必须成为对在华盛顿掌握所有权力的共和党人的一场公投。唐纳德·特朗普的名字不会出现在2026年的选票上。他的不受欢迎程度与日俱增。因此，任务很明确。信息传递必须明确聚焦于让脆弱的共和党候选人，而非总统本人，成为选民所愤怒之事——物价上涨、本地企业倒闭、农业社区遭受打击——的代表面孔。
那么，这具体应如何呈现？
不要数据，不要统计。相反，应聚焦于当地民众的个人故事：那些负债更深、失去医疗保险、对自己缴纳的税款被用于轰炸伊朗而非帮助自己社区而感到愤怒的人们。决定这场选举的选民应该成为主要的故事讲述者，尤其是在候选人并非超级明星表演者的情况下。
不要为任何人准备讲稿。打开手机和摄像机，让人们讲述自己的故事。作为一名前政治广告制作人，我可以谦逊地说，最好的台词从来不是出自专业人士之手。它们来自普通人，语言是原始的、真实的、易于理解的。普通的、非政治化的美国人才是最有影响力的影响者。这在禁止政治广告的TikTok上尤其如此。任何带有付费和预先包装痕迹的内容都会适得其反。
如今我大部分工作是与公司合作。没有一家公司不是全年365天都在进行广告宣传活动。讲故事一天都不能停。广告只是拼图的一部分，而非全部，但它是保证触达受众的唯一途径。许多进步派捐助者越来越不愿意开支票支持广告。然而，为了在艰难的地区赢得艰难的选举，我们必须全力以赴。
到2028年，民主党人有望拥有一位能改善美国人对该党看法的旗手。在此之前，他们必须争取那些已经对该党感到失望的选民。为了在各个地方获胜，民主党候选人和团体需要采纳一种制作工作室的思维方式。
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文章内容完全聚焦于美国国内政治竞选策略，未提及中国，也未表达任何与中国相关的正面情绪。
原文地址：Opinion | The Old Way of Campaigning Won’t Cut It Anymore
新闻日期：2026-04-05
