梅兰斯基亚并非典型的阿米什女性。她在Instagram上拥有超过30万粉丝，并警告他们警惕市售食品的危害。她鼓吹一种其粉丝可在亚马逊上购买的冲饮混合物，称其能帮助清除肝脏中的“工业废物”。
她戴着朴素的白头巾和金属框眼镜，显得真诚、迷人且颇具说服力。然而，她并非真人。
她是少数由人工智能创造的合成网红之一，正在推广一种名为“现代解药”、售价略低于50美元一罐的未经测试的膳食补充剂。她的账号上没有任何声明表明关于她的一切都是AI生成的。
梅兰斯基亚的背后是一个真实存在的人——何塞马里亚·西尔维斯特里尼。他是越来越多利用AI技术飞速进步、通过并不真实存在的人物来推广品牌的先锋企业家之一。
这在许多方面是营销者的梦想。如今，几乎任何人都能以极低的成本（远低于真人推销员），制作出高度逼真的视频，其中的人物形象经过精心校准，以吸引任何目标受众。
“AI改变了游戏规则，”28岁的西尔维斯特里尼先生说，他一边在上海攻读硕士学位，一边运营着这家公司。“业务的每一个环节都在被AI化。”
但技术的飞跃也引发了人们对消费者被深度伪造技术欺骗的担忧。英国《心理学杂志》二月的一项研究发现，人们高估了自己识别AI生成面孔的能力，这使他们容易受到“欺诈和欺骗”。随着技术的进步，这种风险正在加剧。
虽然AI曾经有明显的破绽，比如多长手指的手，但最新的视频看起来却令人困惑地真实——而且通常，观众并未被告知真相。在视频中，梅兰斯基亚参观了一家看似商品齐全的好市多超市，挤牛奶，烤面包。她的皱纹看起来很真实；阴影也投射在应有的位置。
“我以为阿米什人不允许用电，”一位困惑的Instagram用户评论道。
阿尔伯塔大学卫生法律研究所的研究主任蒂莫西·考菲尔德表示，AI在健康领域的使用有所增加，这是一个拥挤但利润丰厚的市场，消费者依靠对真实性和身份的认知来做出购买决定。一个拥有12.5万粉丝的Instagram账号，由一位自称迈阿密“拼命三郎”的人运营，其特色是一位AI生成的、操着英国口音、自称居住在西藏的佛教僧侣，正在推广纤维补充剂和刺果番荔枝苦味剂。这些内容同样未标注为AI生成。
考菲尔德先生说，借助AI，品牌可以低成本地试验大量虚拟形象，直到有一个奏效。“这效率太高了，”他说，“你可以精心打造一个完美契合你想要营造的氛围的形象。”
美国多个州已通过法律，要求披露AI内容，包括加利福尼亚州的一项法律要求AI公司为其添加水印，以及另一项要求社交媒体公司检测并标注AI内容的法律。去年12月，纽约州州长凯西·霍赫尔签署了美国第一部明确要求在广告中披露“合成表演者”的立法。
与其他立法不同，该法律将责任置于深度伪造内容的创作者身上，而不仅仅是社交媒体和AI公司。但该法律要到6月才生效，目前尚不清楚特朗普总统去年12月提出的一项为该技术建立监管框架的行政命令是否会优先于它以及其他州级法规。
西尔维斯特里尼先生表示，他“知晓”纽约州的这项法规，并正在与他的法律团队合作，以确保他的品牌在法律生效时能够合规。
在人们对这项技术无处不在日益感到不安之际，西尔维斯特里尼先生对自己使用合成虚拟形象的做法却表现得异常开放。
另一个品牌Rosabella在TikTok上使用了大量AI虚拟形象来推广其辣木补充剂。其中一些视频被平台标记为AI生成。但其他可能由AI生成的视频，比如一位老年妇女宣传辣木“逆转衰老的秘密”的视频，则没有标注。一些西班牙语帖子也是如此，其中展示的拥有不同面孔但共享同一声音的自然疗法师和营养学家都在赞扬辣木对肠道健康的益处。
上个月，美国食品药品监督管理局和疾病控制与预防中心发布了针对Rosabella辣木粉胶囊的召回通知，此前一场导致多人住院的耐药性沙门氏菌疫情与该产品有关。Rosabella的母公司Ambrosia Brands未回应置评请求。
“AI的早期采用者已经意识到，确实有很多钱可以通过不同的方式赚取，”经营着少数几家只代理虚拟人才的模特经纪公司之一The Diigitals的卡梅隆·威尔逊说。“问题是，其中大多数方式似乎都具有欺骗性。”
对西尔维斯特里尼先生而言，AI虚拟形象的吸引力在于有机会为品牌营销注入新思路。他没有亲自制作视频，而是依靠三十多位独立创作者，利用看似个人账号的内容来诱导人们购买他的产品。
作为获得预付金、销售佣金以及达到观看和销售目标后赢得激励奖金机会的交换，创作者们在构思销售粉末的创意方面拥有相对自由的发挥空间。
除了梅兰斯基亚，其他销售该补充剂的合成虚拟形象还包括几位看起来几乎一模一样的肌肉发达的中年男性，他们在Instagram和Facebook上发布类似的视频，以及在TikTok、Facebook和Instagram上使用“诚实农夫”昵称、留着浓密白胡子的健康农夫形象账号。
尽管如此，西尔维斯特里尼先生表示，推广其补充剂转化率（即每次浏览带来的销售数量）最高的账号，其主角是一个真实的人：一位在加拿大的、留着胡子的前健美运动员。
西尔维斯特里尼先生曾是威廉姆斯学院的化学专业学生，他表示自己开发了一种以萝卜硫素（西兰花和羽衣甘蓝中发现的一种抗氧化剂）为中心的配方，并聘请了加利福尼亚州的一家实验室帮助大规模生产。
西尔维斯特里尼先生利用AI设计了该补充剂的标志、包装和网站，与他第一次创业（一种健康饮品）相比，这为他节省了数万美元和数月的开发时间。
他说，一旦他有能力负担，他计划对自己的产品进行临床研究，以验证其是否如他所声称的那样对身体内的微塑料有任何影响。“我想用行动证明我的话，”他说。
在亚马逊的评论中，一些“现代解药”的顾客表示该补充剂帮助他们感觉更好，其中一人声称它给了他们“更清晰的头脑”。但也有人对其营销方式表示担忧；一位顾客将其标记为“AI骗局”，另一位则担心“诚实农夫”账号是在通过制造恐惧来促进销售。
“我们认真对待此事，并且一直在思考随着围绕此事的规范发展，我们应如何改进，”西尔维斯特里尼先生谈到那些对AI虚拟形象反应消极的消费者时表示。
西尔维斯特里尼先生说，到目前为止，他已经售出了大约1000罐他的粉末产品，并且他认为消费者最终会不再担心AI。
“我认为，人们对此的不安会逐渐消退，”他说。“很快，这将变得如此普遍，以至于它只是更多内容的一部分。”
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文章内容主要讨论AI虚拟网红在美国等市场推广保健品引发的商业和伦理问题，提及中国仅作为企业家西尔维斯特里尼的所在地之一，未对中国进行任何正面描述或评价。
原文地址：An Amish Avatar and an A.I. Monk Are Pitching Supplements on Social Media
新闻日期：2026-03-09
