2025年9月，休斯顿的30岁全职母亲阿布里安娜·维拉雷尔发现自己沉迷于TikTok上的’神秘盲挖’内容。在这些视频中，小企业主用勺子舀起各式各样的随机小饰品，每个饰品对应着店里销售的商品，如钥匙扣、笔记本或毛绒玩具。创作者随后根据舀到的饰品，组装成一份定制订单。顾客有时需支付50美元以上购买一勺，另付10美元则可获得商品打包过程的视频。
‘我着迷于观看这些视频，’维拉雷尔女士谈及’神秘盲挖’视频时说道，’它们让人放松。’她尤其喜欢带有三丽鸥角色的饰品，’这让我想起小时候有多喜欢Hello Kitty。’受到经营小生意的前景鼓舞，维拉雷尔女士开始研究批发供应商——主要在中国——并订购商品充实店铺。作为一名迪士尼粉丝，她决定专注于迪士尼角色周边商品，采购了诸如《星际宝贝》挂绳、米老鼠零钱包和灰姑娘笔记本等物品。她在Shopify上建立了网站并注册了有限责任公司，于11月开设了自己的店铺：Once Upon a Scoop。
‘神秘盲挖’风潮最初于2022年左右在社交媒体上兴起，源自新加坡和中国的内容创作者。近期，由于泡泡玛特等主要品牌开始在美国销售收藏盲盒，增加了对惊喜奖励体验的需求，’神秘盲挖’重新引发关注。在TikTok上，数十万视频被打上#mysteryscoop或#luckyscoop标签，像热门的ReRe D.I.Y. Shop这样的创作者已积累了数百万粉丝。虽然开店需要批量订购商品的初始投资，但金额并不巨大，且回报可观：自开店以来，维拉雷尔女士已完成了近300份订单，每单49美元，并在TikTok上获得了超过1.7万粉丝。她计划通过加入TikTok创作者奖励计划和赚取TikTok店铺佣金，将视频变现。
‘神秘盲挖’的吸引力与赌博有相似之处。顾名思义，你永远不知道会舀到哪个饰品——以及会收到哪个商品——这种期待感带来快速的快感。就像玩抓娃娃机或购买’盲盒’玩具一样，购买’神秘盲挖’会引发’可变比率’强化，这是行为心理学中的一个术语，描述一种强化系统：在未知次数的尝试后，会获得不可预测的奖励。
心理学家纳里内·哈图尼安近期撰文指出，收藏热潮是最难摆脱的强化系统的一个例子。’那种’下一个可能就是’的感觉让赌徒离不开老虎机，让收藏家离不开收银台，’她写道，’大脑对不确定性上瘾。人类可以抵抗失望，却难以抵抗可能性。’
‘神秘盲挖’打包视频也利用了开箱视频的流行以及互联网对ASMR的喜爱。通过将舀起塑料珠的舒缓声音与整洁有序的物品包装相结合，这些视频提供了令人惊讶的催眠式观看体验。
工程专业学生菲奥娜·旺卡于1月推出了她的’神秘盲挖’业务。和维拉雷尔女士一样，她是在TikTok推荐页上发现’神秘盲挖’的。’这让我想起小时候拆礼物，’她说。旺卡女士在11月开设了TikTok账户，开始采购商品并将其整理在货架上。到1月，店铺正式开业。’我从采购自己使用并真心喜欢的物品开始——那些可爱又实用的东西，’她说，’我围绕颜色偏好和日常生活类别构建主题。每一勺都经过精心包装，使其感觉像是精心策划的礼物，而不仅仅是一堆产品。’
然而，如同所有潮流一样，’神秘盲挖’现象也有批评者。在Reddit上，用户争论’神秘盲挖’店铺是否是’骗局’，称其为’TikTok商店的垃圾’；而在YouTube上，创作者指责卖家依赖第三方供应商直接发货给客户，并分解每件产品的实际成本，以揭示顾客多付了多少钱。由于’神秘盲挖’卖家提供的大多数商品是从速卖通和Temu等快时尚零售商采购的塑料制品，并使用额外包装以增强开箱体验，这一趋势引发了人们对可持续性和过度消费的担忧。
维拉雷尔女士表示，在她的一个视频获得超过一百万次观看后，她收到了一些负面评论，但她并未因此受到影响。’有些人会说，’哦，这不值得，’或者’所有东西看起来都很廉价，”她说，’但绝大多数人的反应是相当积极的。’
旺卡女士承认对过度消费的担忧，但对她而言，’目标不是鼓励过度消费，而是将日常必需品变成令人愉悦的东西。’
分析大模型：gemma2
得分：5
原因：
文章在商业层面客观提及中国作为主要批发供应国，以及该趋势源自中国和新加坡，这是中性事实陈述，未附加明显的赞扬或积极情感。
原文地址：The Charm of TikTok’s ‘Mystery Scoops’
新闻日期：2026-03-09
