在中国，尽管近期与日本、美国等国的外交关系趋于紧张，但消费主义似乎已超越民族主义，成为影响民众选择的主导因素。
执政的中国共产党惯常通过激发民族情绪、开展宣传攻势，谴责那些在台湾、西藏等领土问题上触碰中国立场的国家。北京方面有时也会针对在地图或广告中出现意识形态错误的企业采取行动。
过去，中日、中美摩擦曾引发大规模抵制、街头抗议乃至针对使馆或餐厅的破坏行为。如今，纯粹的民族主义似乎难以打动已习惯自主消费决策的中国消费者。
北京WPIC营销科技咨询公司首席执行官雅各布·库克指出：“中国消费者，尤其是都市中产及年轻群体，并不会将民族主义作为日常消费决策的主要依据。”
去年10月，日本首相高市早苗就职后不久声称“台湾若遭攻击，日本可能需军事介入”，引发中方强烈抗议。中国政府谴责相关言论并限制部分对日贸易。作为热门旅游目的地，中方对赴日旅行发出的警示已显著影响日本旅游业。
尽管如此，去年12月上海商场内“寿司郎”新店开业时仍人潮涌动。这家日本回转寿司连锁品牌自2021年在中国大陆开设首店后迅速走红。
在北京商场排队半小时等候就餐的23岁大学生肖同学表示：“味道很好，食材品质有保障。”她也是日本动漫《Chiikawa》的粉丝，该作品圆润如仓鼠的卡通形象在中国广受欢迎。她认为中日关系大局对其个人消费日本文化产品或餐饮的影响甚微：“这只是领导人的表态，不代表日本民众态度的转变。”
中美在关税、台湾等问题上的紧张关系同样未明显导致中国消费者抵制美国品牌。迪士尼《疯狂动物城2》在中国取得巨大成功，众多角色扮演爱好者助推该片成为2025年全球票房冠军。据中国娱乐数据平台灯塔专业版统计，该片在华票房超44亿元人民币，创下好莱坞电影在华最高纪录。
尽管政府力推国产电影并给予补贴，以期在2035年前将中国建成“电影强国”，但中国影迷仍对外国电影持欢迎态度。在北京观影的阮文琳认为《疯狂动物城2》是轻松愉快的选择：“影片非常有趣。”
中国市场研究集团董事总经理雷小山分析称，许多中国消费者因疫情和经济疲软感到“疲惫、焦虑”，观看好莱坞电影尤其是《疯狂动物城》这类动画片，是为了缓解压力、放松身心。
与此同时，纽约时尚品牌拉夫劳伦凭借其“老钱风”与低调奢华美学，赢得了注重品质价值而非民族主义的中国都市中产青睐。分析人士指出，尽管中美关系时常紧张，美国时尚品牌仍吸引众多消费者，拉夫劳伦在华销售增速已超越欧美市场。
近日在北京拉夫劳伦门店购物的张天宇表示：“最吸引我的是其稳定的品牌形象与设计。”WPIC公司库克认为，成功的外国品牌是因真正满足消费者需求或代表其向往的生活方式，而非仅凭原产国身份。
随着被称为“国潮”的爱国消费浪潮逐渐成熟，许多消费者已能从容选择国内外品牌。雷小山指出：“中国人不再仅为支持国货而消费。他们对经济感到担忧，对职业前景焦虑，因此只会选择符合其价值与生活方式定义的品牌，无论中外。”
分析人士认为，与十年前相比，民族情绪对消费行为的影响已减弱。2012年，中国民众曾因领土争端发起反日抗议，打砸日系车与日料店；2021年，耐克等西方品牌也因新疆等问题遭遇抵制。
近期，诸如原定在日本战殁者纪念设施举办的宝可梦卡牌活动等争议，虽在中国社交媒体引发批评，但未产生广泛连锁反应。独立消费分析师蒋亚玲表示：“若认为所有中国消费者都应遵循抵制外国影响的导向，这种认知是片面的。地缘政治并未主导基层商业流动。”她指出，消费者常会根据个人喜好混合选择。
中国本土品牌的崛起已成为外资企业面临的关键挑战。从电动汽车、智能手机到运动服饰，本土企业正在国内外市场快速提升份额。雷小山认为：“中国人选择国货是因为它们更好——更具价值、品质更优、价格更合理。”
在政府发布赴日旅行警示后，国有企业、政府机构及旅行社纷纷响应。中国主要国有航空公司取消数百趟赴日航班，团体旅游项目也被暂停。去年12月中国赴日游客同比下降45%至约33.04万人次，但许多民众仍以个人形式低调赴日旅行。
（美联社北京新闻中心对本文亦有贡献）
分析大模型：gemma2
得分：5
原因：
报道客观呈现了中国消费者日趋理性成熟的消费观，指出民族情绪对消费行为的影响减弱，同时肯定了中国本土品牌的崛起和‘国潮’的成熟发展，这些表述相对中立且符合事实。
原文地址：In China, consumerism trumps nationalism despite tensions with the U.S. and Japan
新闻日期：2026-02-10
