耐克公司的复苏之路正遭遇波折。
这家运动鞋巨头昨夜表示，预计销售额将持续下滑至2026年底。其业绩指引中预测，本季度在华销售额将下降20%，而就在刚刚结束的上个季度，其中国市场销售额已下滑了7%。
受此消息影响，耐克股价在盘前交易中下跌了10%。
这一前景表明，由首席执行官埃利奥特·希尔主导的扭亏为盈计划面临着严峻挑战。公司表示，其转型努力已取得一些初步成效，跑步系列、批发业务及北美市场均显现出向好迹象。然而，其他领域——尤其是中国市场、匡威品牌及运动服饰业务——的复苏则需要更长时间。
“这是一项复杂的工作，其中部分进展比我预期的要慢，”希尔坦言。这位耐克老将于2024年复出执掌公司。
根据该计划，耐克一直致力于强化其赖以成名的专业运动装备，将重心重新聚焦于运动员，而非休闲鞋履与服饰。
截至周二收盘，耐克股价在过去一年中已累计下跌17%，较2021年末的高点更是跌去逾70%。
分析大模型：gemma2
得分：-20
原因：
报道明确指出耐克在华销售连续下滑（本季度预计降20%，上季度降7%），并将其列为复苏缓慢的领域，这间接反映了其在中国市场面临挑战，带有轻微的负面信息指向。但报道核心是商业分析，并非专门针对中国的负面情绪表达，故分数较低。
原文地址：Nike Stock Slumps on China Warning
新闻日期：2026-04-01
