当格伦·马滕斯于2025年1月成为巴黎时装屋梅森·马吉拉的创意总监时，他本以为再也不用在公众面前露脸了。毕竟，该品牌的创始人马丁·马吉拉本人就几乎从未公开露面。匿名性是这位比利时设计师服装创作理念的核心：他认为时尚不应是庞大、商业化和流行的，而应是小型、手工、难以捉摸的。他曾用面具遮盖模特的面容，并让员工身着白色实验服。在2001年由安妮·莱博维茨为《Vogue》拍摄的一张著名肖像中，全体员工身着白色小外套交叉双臂站立，前排为设计师预留了一把空椅子。
在马吉拉2009年退休后接手品牌的人大多遵循了这一传统：马蒂厄·布拉齐（如今执掌时尚界最大、最耀眼的品牌香奈儿）直到2014年才被记者苏西·门克斯“曝光”为马吉拉的创意负责人。更近一些，颇具争议的设计师约翰·加利亚诺在2011年因一系列反犹言论被法国时尚巨头迪奥驱逐后，也曾利用该品牌的低调作为重建声誉的避风港。
然而，在三月一个美好的巴黎午后，马滕斯发现自己不情愿地站在了镜头前，没有面具，但身着白色夹克，置身于他全新的全白办公室中——这是对品牌所谓“Bianchetto”（即用白色覆盖服装、配饰及其他表面，使生活的磨损成为一种美的印记而非瑕疵）理念的致敬。他面对镜头，谈论如何让一个以服务小众服装鉴赏家而闻名的品牌，在全球范围内都显得重要。作为开端，他将离开传统的时尚之都巴黎，将马吉拉带到中国。他将于4月1日在那里举办一场大型时装秀，随后是为期数周、免费向公众开放的活动，旨在将马吉拉的精神带给大众。
“看看我，我本该待在那里（镜头外）——隐藏起来，”他微笑着说。“我一开始就跟她说过”——他指了指坐在附近的马吉拉首席营销官——“我不会成为品牌的代言人。看看我，一年后：砰！”
现年42岁的马滕斯（与马吉拉本人一样是比利时人）所处的时代，与几年前他那几位知名的前任相比已大不相同。如今已没有真正意义上的先锋时尚可言；从依赖标志性Logo的巨型品牌到艺术小众宠儿，每个品牌都必须让名人穿上他们的衣服。每个人都必须应对社交媒体；即使你的衣服是为少数人设计的，你也必须知道全世界的人都能看到它们——并给出或好或坏的反馈。
马滕斯深知这一点：在他同时担任创意总监的牛仔品牌Diesel，以及此前已不复存在的、充满活力的朋克品牌Y/Project，他擅长将扭曲的衣摆和紧身胸衣等奇特创意，打造成适合在TikTok上大做文章的素材。但马滕斯不想制造他所谓的“昙花一现的奇迹”，即那些在社交媒体上引发短暂争议后便消失的“诱饵”服装。他希望马吉拉代表一种不那么显而易见的美、精致，以及那个最具分量的词——奢华。
如今，奢华已成为头等舱候机室和昂贵、难求的手袋的代名词。对马滕斯而言，奢华关乎推动另一种思考和创作方式：“关键在于重新利用，以不同的方式工作，尝试寻找行业之外的替代方案”，比如在旧货店而非法国独家工厂找到的面料，或者从二手店瓷娃娃身上按真人比例放大的连衣裙。“但仍然投入如此密集的工艺，以至于其价值实际上达到了高级定制的水准。”
那么，如何让一个小众品牌拥有全球企业的感觉？请记住，巴黎并非唯一的时尚之都。“梅森·马吉拉一直相当内省和内敛，”马滕斯说。他希望品牌能与“每个人对话，而不仅仅是（专注于）我们小众的思维方式”。即使你买不起马吉拉，观看、学习和思考它却是免费的——这一理念体现在中国的系列活动中。这些活动将在多个城市持续数周，并且正如马滕斯所说，“免费向公众开放”。
他将于周三在上海展示其2026秋冬高级定制（或按品牌术语，Artisanal）及成衣系列，同时在上海街头展示马吉拉二十年历史中的Artisanal造型；在成都举办全球最狂热的分趾鞋收藏家展览；在深圳为公众提供机会，自带衣物体验DIY Bianchetto处理；并在北京探索品牌的面具文化。这一系列举措通过一个名为“梅森·马吉拉/文件夹”的新项目宣布，该项目将所有通常仅供媒体和员工使用的图像和研究资料向所有人开放。
为何选择中国？这个国家拥有精通时尚的消费者，已成为行业的指路明灯。自2019年以来，梅森·马吉拉已在中国开设了26家门店，马滕斯希望更好地与那里的品牌粉丝建立联系。“当你去与人见面，你会建立更强的纽带。这就是我们决定取消巴黎时装周活动的原因，”他说。“在那里（中国）同样重要且有意义。”
留意你的蜂蜡（连衣裙）。“我们并非以经典方式进行高级定制，”马滕斯站在一件受爱德华时代瓷娃娃套装启发而重现的连衣裙前解释道。他和团队将连衣裙按现代（非娃娃）穿着者的比例制作，然后，为了致敬中国使用蜂蜡制作蜡烛乃至化妆品的悠久历史，将整件衣物浸入蜂蜡，赋予其一种幽灵般的光晕。这是一件按订单制作的单品，可能只为一两位客户打造，并非传统法国意义上的高级定制，但按照马吉拉自己的标准，它极其特别。
养一只治疗犬——并给它一套小制服。“当一位创意总监来到一家新公司时，每个人都会非常紧张，因为他们不知道会发生什么，”马滕斯说。“我来到这家公司时，气氛确实有点紧张。两周后，我养了一只狗”——墨菲——“它改变了整个氛围。突然间，每个人都变得最可爱——超级开心。所以它是梅森·马吉拉的官方治疗犬。”
跟上卡戴珊们的步伐。为名人设计服装对任何时装屋的生存都至关重要；合适的名人穿上你的衣服可能意味着数百万的收入和知名度的提升。但对于一个价值观与名人概念本身背道而驰的品牌（创始人几乎不拍照；拒绝付费让人穿其衣服），马滕斯的任务颇为棘手。相反，他将马吉拉视为名人转变自我的契机。他提到了金·卡戴珊，她是首批穿着其高级定制设计的名人之一：“她当然是一个非常公众的人物；马吉拉则非常私密，”他说。但是，“当她参与穿着马吉拉的‘游戏’时，她就变成了马吉拉。”
不要设计安全的东西，即使你知道网络喷子会攻击你。马滕斯比当今许多设计师更精通社交媒体之道：他坚信向所有人开放，但也知道这样做会招致批评，以及日益增多的网络评论者的恶毒攻击。去年秋季马滕斯成衣秀上，模特佩戴的类似马吉拉白色四针缝线标志的口罩，曾因其非人化效果而受到批评。“你会受到来自不同方面的打击，”马滕斯说。“我们现在必须做的——我现在必须做的，并且我希望其他公司的同事现在也这样做——就是尽量保持冷静，专注于他们做什么以及为什么这样做，不要过多理会周围的喧嚣。因为我认为这正是当今时尚界可能发生的情况：事情变得有点灰色，因为我们试图安全行事，因为我们知道人们会大声尖叫。”
马滕斯计划，如果不能叫得更大声，也要叫得更有原创性。视频由马克·埃斯普林和菲尔·克拉克·希尔制作。
分析大模型：gemma2
得分：85
原因：
文章对中国市场持积极、重视的态度。具体表现为：1. 明确指出中国拥有“精通时尚的消费者”，是“行业的指路明星”，这是对中国市场地位和消费者品味的直接肯定。2. 详细描述了品牌在中国举办大型活动、开设多家门店的计划与事实，并强调活动“免费向公众开放”，体现了对中国市场的深度投入和开放姿态。3. 引用创意总监的话，将在中国举办活动与巴黎时装周相提并论，认为“同样重要且有意义”，显示了对中国市场战略价值的认可。4. 在描述设计灵感时，特意提及“致敬中国使用蜂蜡的悠久历史”，体现了对中国文化的尊重和融合。整体情绪是积极、合作与欣赏的。
原文地址：Can a cult fashion brand appeal to the whole world?
新闻日期：2026-04-01
