每逢农历新年，各大品牌都会推出以生肖为主题、以幸运红为主色调的应季商品。今年，有一款产品脱颖而出，成为焦点：阿迪达斯中国风运动夹克。这款夹克并未明确作为节日商品进行营销，却在TikTok和Instagram上被非正式地冠以“中国新年”夹克或“唐装”夹克之名，自其最新版本在上海时装周亮相后，过去几个月迅速走红。
该夹克最初仅在中国发售，随后进入少数亚洲市场，并于二月在欧洲上市，如今已成为Z世代追捧的“圣杯”，象征着年轻人对中国元素的日益青睐。其昵称源于其与可追溯至中国清朝的“唐装”的相似之处，而唐装的前身“马褂”则早在17世纪中期便为骑手所穿。两者共享一些关键设计细节：装饰性的盘扣和立领。
一则名为“POV：你爸爸刚从中国回来”的视频，展示了一名男子从行李箱中拿出多件夹克分发给家人，观看量已超过260万次；另一则展示年轻女性身着深灰色款漫步街头的视频，在TikTok和Instagram上累计获得了超百万次观看。视频配文写道：“为了这件网红夹克飞了一趟中国，太值了。”CNN致电中国多个主要城市的阿迪达斯门店，发现该夹克要么完全售罄，要么仅剩特定颜色。StockX等线上转售平台的价格已高达400美元。
这并非这家德国运动服装巨头首次借鉴中国美学，其最新夹克的成功也不仅仅源于制造话题和稀缺性的经典公式。它们恰逢身份认同、网络文化乃至地缘政治交汇的迷人时刻。近年来，中国年轻人推动了“新中式”风潮，即将传统设计现代化，反映出穿着者对自身民族文化身份日益增长的自信。这一术语已成为国内利润丰厚的电商平台的营销工具，并体现在街头巷尾，诸如“马面裙”等古老服饰的现代演绎已越来越常见。
与此同时，像Samuel Gui Yang这样的中国时装设计师十多年来一直在其设计中巧妙融入“中国性”，往往效果卓绝。英国皇家艺术学院的设计史学家Sarah Cheang指出，阿迪达斯这款夹克的出现正值“新中式风格的持续兴起，以及关于如何在时尚中表达现代中国身份这一长期存在的诸多疑问与解答之际。”她补充道，该设计提供了不同于“刻板龙纹图案”的清新选择，其与唐装的相似性有助于“将联想从攻击性和中国神话，更多地转向中国传统的沉思、学术以及太极等更注重内在平衡的实践。”
阿迪达斯表示，该夹克由其上海设计团队为中国消费者打造，是其“在中国，为中国”本土市场设计战略的一部分。公司还与本土设计师（如Gui Yang）以及加拿大出生的香港演员兼歌手陈冠希等名人合作推出过中国新年联名系列。（销售数据表明其本土化努力正在奏效：阿迪达斯报告2024年中国区收入增长10%，相较2022年36%的销售额下滑是显著逆转。）
但无论夹克最初目标受众是谁，其典型的中国美学已在全球引起共鸣。这股热潮恰逢“你在我生命中最‘中国’的时刻遇见我”这一网络迷因的病毒式传播，该迷因属于更广泛的“Chinesemaxxing”趋势的一部分，即Z世代分享他们对中国文化、美食、养生和科技等方面的欣赏。这一现象似乎反映出，在中国国际地位及随之而来的软实力增长之际，人们对美国作为超级大国所表现出的不稳定与衰落的幻灭感。
上海创意、公关及品牌咨询机构Boh Project创始人Bohan Qiu表示：“它正契合了西方‘成为中国人’的趋势，以及整体上对中国和中国文化形象转向积极的时刻。”这款夹克是“将这一趋势凝聚起来的完美‘盔甲’或时尚单品。”社交媒体用户也在调侃这款夹克在海外亚裔群体中的受欢迎程度。
在一则幽默的TikTok视频中，多伦多内容创作者Chris Zou说他买了三件，并穿着他的酒红色夹克讲述了他访问中国时意识到“在这里购买并穿着这些夹克出现在公共场合的人，甚至都不是中国人——他们是新加坡人、马来西亚人、美国人、澳大利亚人。”他回忆曾问当地人：“穿这件夹克会让我看起来像外国人吗？”对方回答：“嗯，你看起来更像是一个拼命想重新连接自己根源的海外华人。”
另一则在Instagram上广泛分享、观看量超40万次的短剧中，Sam Li和Quentin Nguyen-Duy饰演两名前往亚洲“寻根”的亚裔美国青年。两人在拍摄地台湾台北走访了每一家阿迪达斯门店都发现夹克售罄，不得不向朋友借用。剧中，他们蹲着抽烟，对路人说“Ni-howdy”，笨拙地试图融入当地文化。Nguyen-Duy告诉CNN，这件夹克是必不可少的道具，因为“它是亚裔美国人随着时间的推移，以一种近乎表演性的方式试图变得更亚洲的最佳视觉代表……”
华裔美国人Li笑着说：“对我来说，是看到我在美国长大的（亚裔）朋友们，无论是在圣马特奥、旧金山、湾区还是纽约上州……用加州口音开箱并说‘嘿，伙计们，看看这件新出的、爆红的、中式风格的夹克。’我觉得这是一种有趣的二元对立：一个在很多方面非常美国的人，通过阿迪达斯来体验亚洲文化。”
撇开趣味性，Nguyen-Duy认为国际兴趣的出现是因为“一个极具辨识度的品牌”“采用了中国设计，并以一种非常主流且易于接受的方式进行了融合。”Qiu也认同这一观点，称这款夹克是“一扇开门之作，将引领更多人想要探索中国风格。”他补充道，中国的一些设计师已经超越了仅仅融入传统中国设计，进入了他所谓的“下一阶段”——一种更深层次的方法，制作不仅植根于中国遗产，也植根于中国哲学的服装。盘扣仅仅是“触及了表面”。“中国设计和服饰有无限的可借鉴之处，因为它拥有如此悠久的历史。所有朝代都有不同的设计元素、技艺和制衣方式。”
分析大模型：gemma2
得分：85
原因：
文章整体基调积极，正面描述了中国文化元素（如唐装、新中式）的现代魅力和国际影响力，肯定了阿迪达斯本土化战略的成功，并多次提及中国年轻一代的文化自信、中国设计受到全球Z世代追捧、中国软实力增长等正面现象。作者通过引用专家和社交媒体观点，强化了中国文化时尚化的积极形象。
原文地址：Why the Adidas ‘Chinese New Year’ jacket has gone viral
新闻日期：2026-02-17
