犹他州帕克城电——几年前，你或许曾见曼迪·申德尔在圣丹斯等电影节上协助策划各类奢华活动。但这位前华盛顿小姐冠军、活动经理兼公关人士如今已不再是幕后协调者。她走到了镜头前——确切地说，是她手机的镜头前——在这个备受瞩目的电影节上，拍摄最盛大的红毯、论坛和派对的画面。
她所有的内容都上传至TikTok平台。截至周六，她已发布了一条电影节相关视频（分析克里斯·派恩在其电影《旋转木马》首映式上的回答），并计划在离场前再制作六到七条内容。本周，正值美国与中国的TikTok协议敲定之际，该公司另一战略的种子似乎在犹他州悄然播下。TikTok于周六举办了一场大型论坛及活动，与A24公司联合主办了欢乐时光酒会（歌手查莉·XCX曾短暂到场），并派遣了十位创作者（包括申德尔）赴电影节从活动中创作内容。
“我认为，由于影迷正推动着影视营销的方式，我们将看到创作者与其在行业中的角色更深度融合。”来自西雅图的申德尔表示。她全职制作视频两年，在TikTok上已拥有约12.1万名关注者。周六的活动相较于长期参与电影节的其他公司或品牌更为低调。场地设在主街（众多派对和快闪活动举办地）与影院空间（观众排队观影处）之间。
但参与者的热情显而易见，尤其是创作者们在璀璨的TikTok“T”字标识前合影（该标识设于阶梯与重复背景板旁），并在论坛开场时欢呼喝彩。TikTok设有合作团队与创作者团队，两者均与制片公司协作，助其更好地与创作者互动。然而，该平台处境微妙：好莱坞既依赖其进行宣传，却未必视其创作者为顶尖人才。
YouTube创作者在视频巨头初崛起为内容平台时亦面临类似偏见。品牌与制片公司常邀请他们为社交媒体内容采访名人艺术家。有时，制片公司会支付数千美元请他们协助推广项目。制片公司应“真正让创作者做其所长、保持本色——这或许不易，因需顾虑授权等问题，但应尽可能在合作中给予他们创作自由。”网名“moviesaretherapy”的基特·拉泽在周六的论坛上说道。
拉泽特别指出，A24与狮门影业一直是良好的合作伙伴。以《疾速追杀》和《饥饿游戏》系列闻名的狮门影业去年透露，已邀请TikTok粉丝编辑协助电影营销，该策略据称成效显著。但随着创作者成为影视音乐营销更关键的部分，少数网红与一线明星间的病毒式互动引发关注：为何创作者能参与重大娱乐活动？申德尔认为此现象“正缓慢而稳步地消退”，尤其在TikTok试图更深入融入好莱坞之际。
焦点影业副总裁杰森·卡西迪周五在Adobe House与TikTok全球娱乐合作负责人杨萱同台时称赞了TikTok。“我们正尝试将电影活动化，吸引观众走进影院，”他表示，并补充说TikTok使公司得以“联结并创造真实的粉丝文化”，尤其对“可能质疑传统营销”的年轻观众而言。（焦点影业是NBC新闻母公司康卡斯特的子公司）杨萱在圣丹斯期间宣扬了TikTok的抱负，鼓励参与者——尤其是独立电影人——更多与创作者合作。
“我们认为独立电影对行业至关重要，希望助力这些影片被发现并广泛传播，”杨萱周六表示，“我们许多创作者渴望成为行业一员，无论是台前还是幕后。因此，我希望在座各位能协助我们搭建这座桥梁。”
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报道内容主要围绕TikTok在美国市场的商业及文化活动，未涉及对中国或其政策的直接评价或情感倾向。文中提及“美国与中国的TikTok协议敲定”仅为客观事实陈述，无情感色彩。
原文地址：TikTok puts its creators in the Hollywood spotlight at Sundance Fest
新闻日期：2026-01-25
